消费者们的量入为出正在调动盛大国际品牌的斟酌政策，连无印良品也驱动对准廉价赛谈。

　　据《日经汉文网》报谈，无印良品母公司良品斟酌（7453.T）准备从本年夏天驱动，在中国开设以“无印良品500”为店名的廉价袖珍店铺，这亦然其初次在日本原土之外的市集开设这类店铺。早在2023年，良品斟酌已在日本开设“MUJI500”系列门店，当今门店数目为45家。

　　相较于尺度门店的“大店形状”，无印良品廉价店在产物、门店面积上更为轻巧。

　　据良品斟酌官网，该袖珍门店以售卖日化用品、文具、零食等日用品和破费品为主，约70%的产物在500日元以下（约合东谈主民币24元）；从门店大小来看，不同于动辄上千闲居米的尺度门店，“MUJI500”门店面积较小，多在百闲居米足下。

　　良品斟酌在中国复制原土廉价门店形状的作念法不是莫得预兆。2024年，无印良品中国董事长净水智曾公开示意：“咱们期待中国经济复苏，但当今还所以现存消费智商为基础，专注能在多猛进度上开辟更无为的主顾。”

　　无印良品正试图通过高性价比迷惑国内消费群体，这与刻下消费趋势变化不无相干。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价，而是越发抽象产物质价比。

　　在日本，无印良品是宇宙平价商品的代表，而在中国，它走的是缜密中产的道路。产物在中国存在溢价成为无印良品刻下盘算推算客群流失一猛进击身分。据《蓝鲸财经》报谈，无印良品在中国分娩的商品订价比日本贵25%～30%。

　　另一方面，由于无印良品产物类目横跨家居、食物、衣饰等，其竞争敌手除了名创优品、NOME等品牌，还包括优衣库、H&M、UR等快先锋衣饰品牌。而从行业近况来看，过去看成无印良品“平替”的名创优品、优衣库等已好像崛起，这些品牌凭借更高性价比的上风进一步霸占其在中国的市集份额。

　　以门店范围为例。国法2024 年9月，无印良品在中国的门店荒芜400家。可供对比的是，国法2024年6月30日，名创优品已在中国开外出店4115家；雷同来自日本的优衣库，在中国的门店数目亦已超900家。

　　线上方面，时间财经统计发现，无印良品在抖音、淘天、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数目整个超1433万。与之对比的是，UR在上述三大平台旗舰店整个粉丝为2386.7万东谈主；仅在天猫旗舰店，优衣库便领有超3000万粉丝。

　　此外，不少厂牌、白牌亦在打着无印良品同源、同款的旗子，以远低于无印良品的价钱进行销售。比如，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中，一款“豆袋沙发”产物售价为658元，一款折叠铁制储物架售价为328元；而该产物在1688电商平台上的“无印良品同款”售价则辞别仅为142.5元、35元。

　　多重身分共同作用下，无印良品上风渐减，消费者不再收缩买单的表象也进一步反应在事迹上。

　　早在2022年～2023年，无印良品在中国市集的门店销售增长坚强放缓；2024年9月，良品斟酌对外公布，无印良品在中国现存直营店和电商平台销售额同比大跌12%，联结三个月下落至两位数，东亚地区下落6.2%。

　　不外，当今跌势已有所好转。据财报，2025财年一季度（2024年9月至11月），无印良品在中国市集的营收与利润握续增长。改过财年启动后，同店销售联结4个月同比增长，其中中国市集增长率荒芜其他国外市集，孝顺了全球第二的销售总和。无印良品方面也将这个季度事迹称为“大幅超出预期的高出”。

　　不出丑出，无印良品正在探索廉价钱带赛谈，试图通过廉价门店重新从敌手们口中夺回市集“蛋糕”，但这当中也存在不少挑战。有零卖行业业内东谈主士向时间财经直言，无印良品进入中国后，长期以中高端形象示东谈主，消费者已酿成固有融会，要是弗成均衡好品牌调性、产物质料等问题，容易镌汰消费者对其好感度，出现“高不成低不就”的步地。

　　另一方面，尽管廉价门店的试水能为无印良品扩大客群，但早前就以平价策略起家的名创优品、NOME等品牌已在廉价赛谈中占据先天上风，且其品牌供应链训导、门店布局无为，产物更新速率亦更快，这关于斟酌在中国试水廉价市集的无印良品来说，无疑又是新一轮的挑战。

　　百联磋议独创东谈主庄帅在接纳时间财经采访时示意，无印良品应调动千里闷、乏味的品牌形象，加入一些明快、活力的元素迷惑消费者，同期还应在产物鼎新上加大参加，并联结线上渠谈进行全渠谈销售。“要是不焕新品牌，单单仅仅推广门店，不利于无印良品的长期收益。”

　　关于廉价袖珍门店的选址探求与开店数目，以及怎么移交平替品牌崛起带来的挑战等筹商问题，2月7日开yun体育网，时间财经以电子邮件面目给无印良品方面发送采访函，国法发稿，未获复兴。